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中国彩电行业太尴尬 陷入量增额降的局面

2019-01-31 07:13:31 | 来源: 生活

中国彩电行业太尴尬 陷入量增额降的局面 2016年过半,十几年来一直竞争激烈的家电领域 中国彩电行业发展出现新趋势。上半年,虽然传统品牌市场零售占据七成市场份额,但彩电线上... 2016年过半,十几年来一直竞争激烈的家电领域 中国彩电行业发展出现新趋势。上半年,虽然传统品牌市场零售占据七成市场份额,但彩电线上渠道零售量增速近六成,增速迅猛,与此同时今年上半年中国彩电市场陷入量增额降的尴尬局面。 近日,奥维云网(AVC)发布 2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测 报告显示,2016年上半年彩电市场零售量达2351万台,同比增长 6.9%;零售额达710亿元,同比下降4.0%;销售面积达1419万平方米,同比增长18%。预计2016年全年中国彩电市场零售量将达到4993万 台,同比增加5.7%。 业内人士认为,2016年上半年中国彩电市场整体销售额下降,背后是电视价格一再探底的无奈。用户端的价值开始改变,倒逼产品制造端变革。 传统品牌份额占75% 渠道的分化,是上半年彩电业明显的趋势,较前几年更为明显。目前,彩电企业战火从线上烧至线下。 奥维云网(AVC)智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏表示,分渠道来看,彩电线上市场表现优异,2016年上半年彩电线上市场零售量846万台,同比 增长64%,占整体市场的36%;线下实体零售渠道表现出不同程度的下降,其中百货渠道和其它实体卖场的下降幅度,同比分别下降16%和19%。 而在品牌的竞争上,传统品牌与互联网品牌呈现双雄竞争的态势,从线上到线下两个市场展开正面交锋。 2016年上半年,彩电市场的品牌竞争更加激烈和白热化。一方面外资品牌特别是日资品牌缩减在华业务,国产品牌占据主导地位;另一方面互联网品牌份额上涨幅度较大。 据奥维云网(AVC)数据显示,2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%,较去年下降3.8个百分点;互联网品牌的市场零售份额为16%,较去年上升7.9个百分点;外资品牌市场零售份额为9%,较去年下降4.1个百分点。 不过,传统彩电品牌的日子也没有想象中那么差,其与互联网品牌形成新旧两派势力,相互融合又相互制约,更多地选择合作方式把彩电市场的蛋糕做大。 价格战依然是整个家电业逃不开的怪圈,2016年上半年中国彩电市场呈现量增额降的尴尬局面,背后是电视价格一再探底的无奈。线上市场品牌竞争誓将价格 战进行到底,低价已经成为互联网电视切入彩电行业的敲门砖,高配低价几乎是每一款互联网电视品牌都要上的必修课,面对互联网品牌的进攻,传统品牌不得不出 击,彩电市场陷入低价泥潭。 多渠道融合成共识 董敏认为,电视业未来的商业机会应该是价值链的三个连接点:产品、渠道和用户。未来三个连接点的发展方向是产品、渠道和用户。 对于家电巨头而言,硬件是其赖以起家的资本,而电视终归是一个硬件产品,技术是电视硬件的内在价值,电视的产品演进史就是一部电视技术发展史,2016年彩电市场大量新技术进入应用爆发期。行业也出现不同的声音并存,各大派系明争暗斗。 TCL多媒体副总裁李璐认为,硬件是电视安身立命的根本,技术创新是要务,量子点技术能够实现的色域覆盖率,色彩亮度超越行业平均水平26%,是电视技术迭代的方向之一。 创维集团彩电事业部副总裁、中国区域营销总部总经理彭劲表示,OLED拥有更好的视觉体验,为适应家居形态的不断变化,电视的外观形态将更加颠覆和多样化,OLED的画质和形态的可设计性契合了消费者对电视机的需求。 打造多渠道融合的O2O生态,成为家电企业和零售巨头的共识。而未来,各种势力的合纵连横将更为行业常态。 董敏认为: 随着新技术的不断出现,新技术让更多的公司有更多的机会去接触用户,于是用户端的价值开始改变,当用户的声音越来越大,又倒逼产品制造端开始改变,终结果就是价值链的制高点在三个连接点之间不停的流动变化。 亲,以上内容是否没有解决您的疑问,齐家装修专家团为您提供一对一的咨询服务(装修预算报价审核,户型改造建议,疑难杂症方案,材料购买详解,装修猫腻提醒),请添加微信号:qijia520321 您也可以在微信中搜索”齐家网“论坛小程序,上千个装修专家,设计达人在线互动,装修疑难杂症,装修报价问题,户型改造问题在这里都能找到答案,快来看看别人家都怎么装修吧!
彩电行业的“冬天”正在过去,双十一以后彩电市场开始回暖 2017年以来,彩电市场遭遇寒冬,市场销量整体下滑,其中,互联网电视品牌阵营更是迎来大洗牌。数据显示,2017年1-9月份,彩电市场零售量规模同比下降9.2%,互联网电视品牌市场份额严重下降,与外资彩电品牌市场互换。互联网电视品牌的遭遇不仅仅是销量下滑,更是品牌阵营巨变。乐视等大多数互联网电视品牌市 2017-11-23 15:00:03
苹果做电视会给彩电行业带来怎样的冲击? 虽然是家伟大的公司,但是苹果公司一向都不“光明正大”,喜欢遮遮掩掩。在手机上如此,乔老爷生前说过苹果对手机没兴趣,但是一出手便颠覆了手机行业。在电视上亦如此,苹果进军电视行业的传闻由来已久,但是苹果方面一直未证实,直到现在仍然不肯透露口风。 2012-06-05 10:05:46
金秋彩电行业“市场保卫战”已拉响 进入8月份,随着秋季家装的开启,萧条许久的家电市场再次热闹起来。虽然受宏观经济增速放缓等因素的影响,2016年上半年整个彩电市场增长放缓,但这丝毫没有影响到电视行业一波波“惠战”的开启。近日,记者了解到,包括苏宁、国美、国芳在内的主流家电卖场都将于本月开启新一轮的彩电促销,预计本月,彩电价格将再降20%。 2014-08-19 17:01:28
国内彩电企业“回暖” 行业将步入寡头时代 去年上半年,对国内彩电企业来说,可以称得上是过去10年来为严峻的时刻。以三星、LG为首的外资彩电企业大打价格战,冲击国内彩电市场份额。国内彩电企业只得降价迎战, 2011-07-11 11:32:05
智能电视或将是的稻草 彩电行业困境缠身 智能电视已经变成了彩电行业新升起的一颗明星。创维数码2010-2011财年的年报显示,在其上半财年(2010年4-9月)的净利润大幅下降36%的情况下,下半财年通过加快LED液晶电视和3D智能电视等中高端产品的普及来提升了毛利率。 2011-08-23 14:25:34
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喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性,但又不拘泥于传统的逻辑思维方式,使得整个家居环境时髦又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人,这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。小孩发烧怎么回事
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