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中国彩电行业太尴尬陷入量增额降的局面

2019-01-31 07:13:31

中国彩电行业太尴尬陷入量增额降的局面 2016年过半，十几年来一直竞争激烈的家电领域中国彩电行业发展出现新趋势。上半年，虽然传统品牌市场零售占据七成市场份额，但彩电线上... 2016年过半，十几年来一直竞争激烈的家电领域中国彩电行业发展出现新趋势。上半年，虽然传统品牌市场零售占据七成市场份额，但彩电线上渠道零售量增速近六成，增速迅猛，与此同时今年上半年中国彩电市场陷入量增额降的尴尬局面。近日，奥维云网（AVC）发布 2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测报告显示，2016年上半年彩电市场零售量达2351万台，同比增长 6.9%；零售额达710亿元，同比下降4.0%；销售面积达1419万平方米，同比增长18%。预计2016年全年中国彩电市场零售量将达到4993万台，同比增加5.7%。业内人士认为，2016年上半年中国彩电市场整体销售额下降，背后是电视价格一再探底的无奈。用户端的价值开始改变，倒逼产品制造端变革。传统品牌份额占75% 渠道的分化，是上半年彩电业明显的趋势，较前几年更为明显。目前，彩电企业战火从线上烧至线下。奥维云网（AVC）智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏表示，分渠道来看，彩电线上市场表现优异，2016年上半年彩电线上市场零售量846万台，同比增长64%，占整体市场的36%；线下实体零售渠道表现出不同程度的下降，其中百货渠道和其它实体卖场的下降幅度，同比分别下降16%和19%。而在品牌的竞争上，传统品牌与互联网品牌呈现双雄竞争的态势，从线上到线下两个市场展开正面交锋。 2016年上半年，彩电市场的品牌竞争更加激烈和白热化。一方面外资品牌特别是日资品牌缩减在华业务，国产品牌占据主导地位；另一方面互联网品牌份额上涨幅度较大。据奥维云网（AVC）数据显示，2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%，较去年下降3.8个百分点；互联网品牌的市场零售份额为16%，较去年上升7.9个百分点；外资品牌市场零售份额为9%，较去年下降4.1个百分点。不过，传统彩电品牌的日子也没有想象中那么差，其与互联网品牌形成新旧两派势力，相互融合又相互制约，更多地选择合作方式把彩电市场的蛋糕做大。价格战依然是整个家电业逃不开的怪圈，2016年上半年中国彩电市场呈现量增额降的尴尬局面，背后是电视价格一再探底的无奈。线上市场品牌竞争誓将价格战进行到底，低价已经成为互联网电视切入彩电行业的敲门砖，高配低价几乎是每一款互联网电视品牌都要上的必修课，面对互联网品牌的进攻，传统品牌不得不出击，彩电市场陷入低价泥潭。多渠道融合成共识董敏认为，电视业未来的商业机会应该是价值链的三个连接点：产品、渠道和用户。未来三个连接点的发展方向是产品、渠道和用户。对于家电巨头而言，硬件是其赖以起家的资本，而电视终归是一个硬件产品，技术是电视硬件的内在价值，电视的产品演进史就是一部电视技术发展史，2016年彩电市场大量新技术进入应用爆发期。行业也出现不同的声音并存，各大派系明争暗斗。 TCL多媒体副总裁李璐认为，硬件是电视安身立命的根本，技术创新是要务，量子点技术能够实现的色域覆盖率，色彩亮度超越行业平均水平26%，是电视技术迭代的方向之一。创维集团彩电事业部副总裁、中国区域营销总部总经理彭劲表示，OLED拥有更好的视觉体验，为适应家居形态的不断变化，电视的外观形态将更加颠覆和多样化，OLED的画质和形态的可设计性契合了消费者对电视机的需求。打造多渠道融合的O2O生态，成为家电企业和零售巨头的共识。而未来，各种势力的合纵连横将更为行业常态。董敏认为：随着新技术的不断出现，新技术让更多的公司有更多的机会去接触用户，于是用户端的价值开始改变，当用户的声音越来越大，又倒逼产品制造端开始改变，终结果就是价值链的制高点在三个连接点之间不停的流动变化。亲，以上内容是否没有解决您的疑问，齐家装修专家团为您提供一对一的咨询服务（装修预算报价审核，户型改造建议，疑难杂症方案，材料购买详解，装修猫腻提醒），请添加微信号：qijia520321 您也可以在微信中搜索”齐家网“论坛小程序，上千个装修专家，设计达人在线互动，装修疑难杂症，装修报价问题，户型改造问题在这里都能找到答案，快来看看别人家都怎么装修吧！
彩电行业的“冬天”正在过去，双十一以后彩电市场开始回暖 2017年以来，彩电市场遭遇寒冬，市场销量整体下滑，其中，互联网电视品牌阵营更是迎来大洗牌。数据显示，2017年1-9月份，彩电市场零售量规模同比下降9.2%，互联网电视品牌市场份额严重下降，与外资彩电品牌市场互换。互联网电视品牌的遭遇不仅仅是销量下滑，更是品牌阵营巨变。乐视等大多数互联网电视品牌市 2017-11-23 15:00:03
苹果做电视会给彩电行业带来怎样的冲击？虽然是家伟大的公司，但是苹果公司一向都不“光明正大”，喜欢遮遮掩掩。在手机上如此，乔老爷生前说过苹果对手机没兴趣，但是一出手便颠覆了手机行业。在电视上亦如此，苹果进军电视行业的传闻由来已久，但是苹果方面一直未证实，直到现在仍然不肯透露口风。 2012-06-05 10:05:46
金秋彩电行业“市场保卫战”已拉响进入8月份，随着秋季家装的开启，萧条许久的家电市场再次热闹起来。虽然受宏观经济增速放缓等因素的影响，2016年上半年整个彩电市场增长放缓，但这丝毫没有影响到电视行业一波波“惠战”的开启。近日，记者了解到，包括苏宁、国美、国芳在内的主流家电卖场都将于本月开启新一轮的彩电促销，预计本月，彩电价格将再降20%。 2014-08-19 17:01:28
国内彩电企业“回暖” 行业将步入寡头时代去年上半年，对国内彩电企业来说，可以称得上是过去10年来为严峻的时刻。以三星、LG为首的外资彩电企业大打价格战，冲击国内彩电市场份额。国内彩电企业只得降价迎战， 2011-07-11 11:32:05
智能电视或将是的稻草彩电行业困境缠身智能电视已经变成了彩电行业新升起的一颗明星。创维数码2010-2011财年的年报显示，在其上半财年(2010年4-9月)的净利润大幅下降36%的情况下，下半财年通过加快LED液晶电视和3D智能电视等中高端产品的普及来提升了毛利率。 2011-08-23 14:25:34
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喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性，但又不拘泥于传统的逻辑思维方式，使得整个家居环境时髦又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人，这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。小孩发烧怎么回事
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